الصف يجدد الصورة

ترتدي Maricris Albert فستان Fila X Fendi ، وهو تعاون ناجح آخر مع العلامة التجارية الإيطالية الفاخرة. —صورة مُعادلة

كانت فيلا تُعرف سابقًا باسم الأحذية الرياضية ذات الأسعار المنخفضة ، وقد تطورت لتصبح رائدة في مجال الموضة. أدى التعاون مع العلامات التجارية والمصممين المشهورين إلى إعادة تشغيل العلامة التجارية التي يبلغ عمرها 108 أعوام بكفاءة. في الوقت نفسه ، استفادت فيلا من الحركة الرجعية من خلال إطلاق أنماطها القديمة ، وبالتالي إعادة التواصل مع العملاء القدامى وتطوير أسواق جديدة بشكل استراتيجي.



تشتهر العلامة في البلاد بالملابس الرياضية والأحذية الرياضية ذات أسلوب الحياة أكثر من أحذية الأداء (التنس وكرة السلة). على أي حال ، بينما يركز معظم الآخرين في الصناعة على الوعي بالعلامة التجارية ، تعتمد Fila Philippines على أهداف مدفوعة بالمبيعات مدعومة بهياكل أسعار ذكية.



يشير Maricris Albert ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Fila Philippines ، إلى أن العلامة التجارية قادرة على المنافسة باستمرار في سوق C بسبب أنماطها ذات الأسعار المعقولة (MIC) (المصنوعة في الصين).

Fila هي علامة تجارية عالمية للترخيص من إيطاليا. كل بلد ، حيث يوجد ، له الحرية في تصميم الأنماط وتكييفها وفقًا لتفضيلات السوق. صُنعت أحدث المنتجات المتوفرة محليًا في الصين وتستخدم مواد رخيصة الثمن بحيث يمكن بيعها من 1،499 إلى 2،499. أيالا لاند ترسخ بصمتها في مدينة كويزون المزدهرة كلوفرليف: بوابة مترو مانيلا الشمالية لماذا تجعلني أرقام التطعيم أكثر تفاؤلاً بشأن سوق الأسهم



التنصت على الحشد

قصيدة الراعي بقلم ويليام بليك

أحد النجاحات الأخيرة للعلامة التجارية هو خط التراث ، الذي نما بشكل ملحوظ منذ أن بدأت الموضة في جميع أنحاء العالم في إزالة الحنين إلى الماضي. تحيي فيلا هيريتيج أنماط الأرشفة الشعبية في أواخر القرن العشرين.

يقول ألبرت إن النسخة المخصصة تستخدم الجلد شبه الأنيلين (المصطبغ) والبولي يوريثين (البلاستيك عالي الجودة) كبديل للجلد الحقيقي بنسبة مائة بالمائة.



توضح بالتفصيل أن سوق C جعلنا ما نحن عليه اليوم. ينجذب هؤلاء العملاء إلى المتاجر ذات الإضاءة الساطعة حيث يمكنهم القدوم في معظم الأوقات ، وربما يرتدون النعال. كنا نعلم أنهم يريدون التصميمات الحالية ، لذلك قمنا بالارتجال على المواد.

مع افتتاح فيلا إيطاليا الراقية في أواخر العام الماضي في أبتاون مول ، بونيفاسيو جلوبال سيتي ، تستغل فيلا الفلبين سوق AB. يقدم البوتيك الذي تبلغ مساحته 120 مترًا مربعًا أحذية وملابس من الولايات المتحدة واليابان وكوريا. في الشهر الأول ، حققت مبيعات بقيمة 6 ملايين بيزو من عملاء ناشئين من الطبقة العليا يعيدون اكتشاف العلامة التجارية ولكنهم اعتادوا على مواد عالية الجودة. إنهم على استعداد لإنفاق P3،499 إلى P4،999 للزوج طالما أن الأنماط تأتي في إصدارات محدودة.

في الواقع ، مع الاتجاه الحالي للأحذية الرياضية الضخمة - التي اشتهرت بها فيلا في الثمانينيات والتسعينيات - يستقطب سوق AB أنماطًا متميزة ، مثل Disruptor Made In Italy ، بسعر P14،999.

نمو مزدوج الرقم

تتمثل خطة لعبة فيلا في تلبية احتياجات جميع الأسواق مع الحفاظ على اتساقها مع الاستراتيجيات العالمية ، كما يشير ألبرت.

متى يفرخ التنين الأكبر

في الطرف الآخر من مقياس العميل ، توجد شريحة D الحساسة للتكلفة ، والتي تميل إلى إجراء عمليات شراء فقط عندما يتم خفض الأسعار. تحمل المتاجر الخضراء ، المستودعات ذات الرموز اللونية حرفيًا ، أنماطًا بأسعار مخفضة ، من P499 إلى P699.

سجلت الشركة مؤخرًا نموًا مضاعفًا مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. تعزو هذا إلى المبيعات العضوية وزيادة تسليم المخزون والتوزيع الفعال وتطوير الأعمال وتجزئة المتاجر.

رجل يضع الكلب في الغسالة

فيلا هي العلامة التجارية الأكثر مبيعًا في شبكة تسوق الأزياء عبر الإنترنت Zalora. يتم تعزيز التجارة الإلكترونية الخاصة بها من خلال المؤثرين والسحوبات على الإنترنت والخصومات. يتم أيضًا إنشاء Buzz في وسائل التواصل الاجتماعي من خلال قطرات المنتج ، وهو اتجاه يستلزم إصدارًا خاصًا من المنتجات التي لن تكون متاحة إلا لفترة محدودة أو بكمية محدودة.

تعاون رائع

تهدف عمليات التعاون المتكررة لاستكشاف آفاق جديدة إلى تحديث صورتها التي تعود إلى قرن من الزمان. تجدر الإشارة إلى تلك التي تحمل ماركة الأحذية البرازيلية ميليسا: الشرائح البرازيلية الناتجة تحمل شعار فيلا وألوان التوقيع. متوسط ​​سعر زوج من شرائح Fila X Melissa هو P3،999 ، مما يخلق سوقًا مميزًا للنساء الأذكياء فوق 25 عامًا.

يشرح ألبرت أن ميليسا تريد أن تكون لطيفًا وأن تخترق حشد أزياء الشارع. من المفيد أيضًا أن يعرف الأشخاص أن فيلا تصنع شرائح النساء. هذا الخط يعمل بشكل جيد.

تقيم Fila Philippines أحداثًا خاصة لخلق تجارب جديدة للعملاء. تم إجراء واحدة من أحدثها بالشراكة مع Gelato ، والتي قدمت الآيس كريم مجانًا في متاجر مختارة. تطابق ألوان الآيس كريم مع ألوان الأحذية ، فمن الأفضل سرد قصة علامة تجارية جديدة وممتعة.

يشدد ألبرت على أن المتعاونين ، سواء للإنتاج أو الترويج ، هم علامات تجارية تشترك في صفات سلع فيلا.

ابقائها طازجة

وتقول إن العامل الآخر في عودة شعبية فيلا هو ما أصبح يُعرف باسم الاتجاه الرياضي. يشتري الناس أحذية الجري أو التنس للارتداء اليومي ؛ يريدون فقط أن يبدوا رياضيين.

على الرغم من كونها علامة تجارية تراثية ، تمكنت فيلا من الحفاظ على صورة جديدة في الفلبين. استراتيجية تسويق أخرى يكشف عنها ألبرت قد تفسر ذلك. أظهر بحث حديث عن الاستخدام والمواقف والصور أن المستهلكين يجدون دائمًا منتجات جديدة على الرفوف. بالامتثال لهذا ، يحافظ ألبرت على الأنماط تتحرك. إذا لم يتم بيع المنتج في متجر AB ، فإنه يذهب إلى المستودع بحيث يرى سوقنا هناك شيئًا جديدًا.

عندما حصل Disruptor 2 على جائزة حذاء العام لعام 2018 في أكتوبر الماضي في حفل توزيع جوائز Footwear News Achievement Awards (الذي أطلق عليه اسم The Shoe Oscars ويقام سنويًا في مدينة نيويورك منذ عام 1986) ، طلب ألبرت 2000 زوج. بسعر 70 دولارًا (حوالي 3640 بيزو) ، تم بيعها بسهولة.

تقرير ألبرت ، سيكون ترتيبنا التالي بلون مختلف - باستثناء اللون الأبيض Disruptor لأن الطلب [على ذلك] قوي.

هل تزوج سوليفان ستابلتون

المتابعة التالية: الملابس

ترى الملابس ، وخاصة القمصان والسترات ، كمجال تالي للنمو.

تمتلك Fila Philippines 440 متجراً في جميع أنحاء البلاد ، مع انتشار واسع في فيساياس ومينداناو التي تنافس العلامات التجارية الرياضية العالمية الأخرى. من بين هؤلاء ، 100 عملية قائمة بذاتها تتم مراقبتها عن كثب في المكتب الرئيسي في ماكاتي. الباقي داخل المتاجر.

يقول ألبرت إن حلمي هو أن أجعل كل فلبيني يرتدي الفيلا. -ساهم