كوكا كولا رقم 1 في اليابان مع مشروبات وافرة ، لكن ليس كوكاكولا

في هذه الصورة في 17 نوفمبر 2016 ، عامل يشاهد خط إنتاج في مصنع Coca-Cola Ebina في إبينا ، محافظة كاناغاوا ، بالقرب من طوكيو. في مصنع Coca-Cola في إبينا ، يتم رش الزجاجات والأغطية بمادة كيميائية لإزالة التلوث ، ثم شطفها بضخ الماء. تومض الزجاجات المملوءة بالشاي من أحواض عملاقة بمعدل 900 في الدقيقة. يتم فحصها وتسميتها ثم تعبئتها في خطوط آلية: موكب بدون توقف من الشاي المعبأ يدور حول المصنع على مدار الساعة. AP

في هذه الصورة في 17 نوفمبر 2016 ، عامل يشاهد خط إنتاج في مصنع Coca-Cola Ebina في إبينا ، محافظة كاناغاوا ، بالقرب من طوكيو. في مصنع Coca-Cola في إبينا ، يتم رش الزجاجات والأغطية بمادة كيميائية لإزالة التلوث ، ثم شطفها بضخ الماء. تومض الزجاجات المملوءة بالشاي من أحواض عملاقة بمعدل 900 في الدقيقة. يتم فحصها وتسميتها ثم تعبئتها في خطوط آلية: موكب بدون توقف من الشاي المعبأ يدور حول المصنع على مدار الساعة. AP

إبينا ، اليابان - احتلت شركة Coca-Cola المرتبة الأولى في صناعة المشروبات في اليابان لمدة نصف قرن ، ولكن ذلك لم يكن بفضل شعبية كوكاكولا. بدلاً من ذلك ، تكيفت العلامة التجارية الأمريكية للمشروبات الغازية مع الطرق الغريبة التي يروي بها هذا المجتمع عطشه.



ما يقرب من مليون آلة بيع تابعة لشركة Coca-Cola تمثل حوالي نصف جميع آلات البيع في اليابان. كثير منهم يقومون بتخزين كوكاكولا وكولا زيرو. لكن معظم المشروبات التي تبيعها تلك الآلات المتطورة لا علاقة لها بالصودا التي تحمل الاسم نفسه للشركة.



من بين الأشياء المفضلة هي القهوة المعلبة ذات العلامة التجارية جورجيا ، والمياه بنكهة البرتقال ، وبالطبع الشاي الأخضر ، المشروب التقليدي المفضل.

تعد اليابان ثاني أكبر سوق لشركة كوكا كولا بعد الولايات المتحدة ، حيث تحقق مبيعات سنوية تزيد عن تريليون ين (10 مليارات دولار أمريكي). لكن المستهلكين هنا ليسوا مجنونين بالمشروبات الفوارة مثل فانتا وسبرايت ، وغيرهما من المشروبات المفضلة الدائمة في الولايات المتحدة. أيالا لاند ترسخ بصمتها في مدينة كويزون المزدهرة كلوفرليف: بوابة مترو مانيلا الشمالية لماذا تجعلني أرقام التطعيم أكثر تفاؤلاً بشأن سوق الأسهم



بدلاً من ذلك ، ينتقل اليابانيون المحبوبون بشكل سيء السمعة من اتجاه إلى آخر عبر مجموعة من عروض المنتجات الغريبة ، مثل مشروبات الصودا ذات النكهات الغريبة مثل فاكهة الدوريان ذات الرائحة الكريهة أو الكيمتشي الثوم التي غالبًا ما تكون منتجات جذابة مخصصة للمتعة.

على الرغم من أن عروض منتجاتها لا تصل إلى هذا الحد ، إلا أن Coca-Cola لديها 850 مشروبًا مختلفًا في اليابان وحدها ، دون احتساب العلامات التجارية المتوقفة. ومن أشهرها Qoo ، وهو مخلوق حرجي على شكل قطرة ماء مصمم لجذب عبادة اليابان اللطيفة.

قال تاكاشي واسا ، نائب الرئيس الأول في شركة كوكا كولا اليابان ، لوكالة أسوشيتيد برس في مقر الشركة في طوكيو ، إنه من الصعب للغاية البقاء على قيد الحياة.



وقال إن احتمالات الإصابة ربما تكون ثلاثة فقط من بين الألف.

من بين 20 علامة تجارية عالمية لشركة Coca-Cola تحقق مبيعات سنوية تبلغ مليار دولار أمريكي أو أكثر ، جاءت أربع منها من اليابان: مجموعة قهوة جورجيا ؛ الدلو ، مشروب يشبه جاتوريد ؛ أنا لوهاس مياه معبأة وشاي أياتاكا الأخضر. من بين أكثر المشروبات مبيعًا على مستوى العالم ، مشروبات الكوك أو تمت إضافتها من خلال عمليات الاستحواذ ، مثل Minute Maid و Matte Leao.

ماتي لياو ، شاي عشبي شائع للغاية في البرازيل ، هو مثال على التكيف مع الأذواق المحلية.

وقال ريموند شيلتون ، كبير المسؤولين التنفيذيين في شركة كوكاكولا إيست جابان ، إن عمليات الشركة في اليابان تأخذ ذلك إلى أقصى الحدود.

ربما هذه المرة (فيلم 2014)

قال: لقد سافرت حول العالم من أجل Coca-Cola ، ولم أر قط مثل هذه المجموعة المتنوعة من المنتجات ، ومثل هذه الوتيرة المكثفة لإطلاق جديد.

قال شيلتون إن المستهلكين اليابانيين يشربون عبر فئات المشروبات كل يوم ، لذا أود أن أقول إن لديهم مجموعة أكبر من الطلبات.

على مدى العقد الماضي أو نحو ذلك ، نما الشاي الأخضر إلى 777 مليار ين (7.5 مليار دولار) من سوق المشروبات المعبأة في اليابان ؛ يفضل العديد من اليابانيين الآن الشاي المعبأ بشكل ملائم في زجاجات بلاستيكية ، بدلاً من نقعه في أباريق الشاي.

وهذا يجعل شركة Ayataka ، التي تبيع بسعر 140 ينًا (1.30 دولارًا) لزجاجة نصف لتر (نصف لتر) ، علامة تجارية مهمة لشركة Coca-Cola. تم تطوير آياتاكا بالشراكة مع مزارع الشاي كانباياشي شونشو البالغ من العمر 1600 عام ومقره كيوتو ، ويباع أيضًا في سنغافورة وهونج كونج وتايوان.

تتميز إعلانات شاي Ayataka باختبار تذوق من قبل الجيشا المبتدئين في كيوتو والطهاة اليابانيين الذين يؤكدون أن نكهته لا يمكن تمييزها عن الشاي من إبريق الشاي.

على عكس الكولا الحمضية المعبأة في زجاجات ، يتطلب الشاي الأخضر احتياطات خاصة أثناء التعبئة لمنع التلف والحفاظ على نكهته. استثمرت شركة Coca-Cola حوالي 40 مليار ين (360 مليون دولار) منذ عام 2014 لمضاعفة خطوط التجميع في اليابان إلى تسعة خطوط واستيعاب مثل هذا الإنتاج المعقم.

في مصنع Coca-Cola في إبينا ، جنوب غرب طوكيو ، يتم رش الزجاجات والأغطية بمادة كيميائية لإزالة التلوث ، ثم شطفها بضخ الماء. تومض الزجاجات المملوءة بالشاي من أحواض عملاقة بمعدل 900 في الدقيقة. يتم فحصها وتسميتها ثم تعبئتها في خطوط آلية: موكب بدون توقف من الشاي المعبأ يدور حول المصنع على مدار الساعة.

نظرًا لأن تجار التجزئة يقومون بتخزين المنتجات المطلوبة فقط ، فإن الضغط يكون مرتفعًا للاستمرار في ابتكار منتجات جديدة ، أو على الأقل تعديلات جديدة.

سارع منافسو شركة Coca-Cola في هذه الدولة التي تزرع الشاي ، بقيادة Ito En ، صانع الشاي التقليدي الذي كان رائدًا للشاي الأخضر المعبأ في اليابان ، إلى تقليد ريادة Coca-Cola في إضافة مسحوق الشاي إلى مشروبات الشاي الأخضر لجعلها أكثر غموضًا وأكثر. يستحضر تذوق الشاي الأغنى من إبريق الشاي.

تم تطوير بعض المنتجات على وجه التحديد ككواريدين أو عناصر غريبة ، فقط لجذب الانتباه ، مثل بيبسي بنكهة الخيار. أو بيبسي سترونج 5.0 GV ، لحجم الغاز الذي يحتوي على فوران إضافي.

قال أكيرا كيغا ، المتحدث باسم شركة Suntory Beverages & Food ، التي تبيع شركة Pepsi في اليابان ، إنه عامل التجشؤ الإضافي هذا ، وتأتي بعد شركة Coca-Cola مع الحصة السوقية الثانية. نريد أن يلاحظ الناس ويرون أننا علامة تجارية ممتعة.

ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بالأرباح القوية ، فإن شركة Suntory ، مثل Coca-Cola ، تعتمد على ثلاث شرائح - الماء والقهوة والشاي الأخضر.

قال كيجا ، نريد العمل على بناء علامات تجارية قوية تتمتع بقوة البقاء.

يوشياسو أوكييهرا ، المحلل في SMBC Nikko Securities في طوكيو ، يقدر أن المشروبات الغازية مثل كوكاكولا وفانتا تشكل خمس مبيعات كوكاكولا في اليابان ، حيث تمثل القهوة والشاي 40 في المائة.

تعد جحافل آلات البيع التابعة لشركة Coca-Cola ، التي يقدم العديد منها مشروبات ساخنة في الأيام الباردة ، من الأصول الكبيرة. للاستفادة من هذه الميزة ، تقدم الشركة تطبيقات الهواتف الذكية التي تمنح مشروبًا مجانيًا مقابل كل 15 تم شراؤها من آلات بيع Coca-Cola ، أو ترسل قوائم تشغيل موسيقى Spotify اعتمادًا على المشروب الذي تم شراؤه.

تعتبر منتجات الشاي الياباني رصيدًا قويًا في الأسواق العالمية حيث أصبح الناس أكثر وعياً بالصحة. يقول أوكييرا إن اليابان ، مع تقدمها في السن بشكل أسرع ، ومستهلكين من الصعب إرضاءهم ، تقود هذه الاتجاهات بشكل متزايد.

قال أوكيهيرا إن شاي الشعير المحمص ، على سبيل المثال ، له إمكانات عالمية ، وقد يعجبه الأمريكيون حقًا.

مثل العديد من اليابانيين ، يشرب ماساتاكا ساكابي ، سائق سيارة الأجرة البالغ من العمر 50 عامًا ، مجموعة متنوعة من المشروبات كل يوم ، بما في ذلك القهوة المعلبة للبقاء مستيقظًا في نوبات العمل الطويلة. لكنه أيضًا يحب الكولا ، خاصةً مع الأطعمة الدهنية مثل الدجاج المقلي أو البطاطس المقلية.

ما هو حجم 7 بوصات

أنا أحب الكولا ، النوع الأحمر ، وليس نوع النظام الغذائي ، تلك النكهة الأصلية. قال إنه يجعلك تشعر بالانتعاش. TVJ